17. August 2012Entschieden intelligenter – ist was anderes als dieser QR Code

Da wirbt der Springer Verlag für entschieden-intelligenter.de und tut es völlig unintelligent. Nicht gerade klug, dieses Vorgehen. Und leider ein schlechtes Beispiel für den Einsatz von QR Codes im Mobile Marketing. Aber erstmal ganz von vorne:

Foto des Flyers für entschieden-intelligenter.de

Heute lag wieder mal die Zeitschrift “Marketing Review St. Gallen” bei mir in der Post. Also mal kurz blättern. Auf Seite 33 ist ein Flyer des Springer Verlags eingeklebt, den ich mal rausnehme. Beworben wird eine Domain entschieden-intelligenter.de und auf dem Flyer findet sich ein QR Code. Daneben ein Bild mit “Produktvideo starten”.

Ich freue mich schon: jemand der mitdenkt, der sagt was hinter dem QR Code zu erwarten ist und der das auch noch grafisch ansprechend zeigt. Endlich mal jemand, der nicht nur schnell mal QR Codes erzeugen kann (kann eh jeder), sondern der diesen Code auch sinnvoll in Werbemittel integrieren kann (das können scheinbar selbst viele Mitarbeiter von Werbeagenturen bis heute nicht). So dachte ich, bis ich den QR gescannt  habe und völlig enttäuscht wurde…

Anzeige, nachdem der QR Code gescannt wurde

Was zu sehen war nach dem Abscannen zeigt das Bild rechts: Es wird einfach die Homepage der Website eingeblendet. Und zwar die klassische Website, noch nicht einmal eine für das Handy optimierte. Man kann gerade noch die Überschrift lesen (“Springer für Professionals”). Alles andere ist so klein, dass man überhaupt nicht erkennt, worum es geht. Ein normaler Kunde würde sich jetzt ärgern und das Smartphone wieder beiseite legen (und Springer freut sich über scheinbar tolle Abrufzahlen – die aber leider keine positive Werbewirkung erzeugen).

Auf diese Weise einen QR Code einzusetzen ist für Springer in  keinster Weise hilfr3eiche. Im Gegenteil: man verärgert die Kunden und Interessenten nur und schadet so der eigenen hochwertigen Marke.

Hier ein paar (eigentlich ganz einfache) Tipps, wie man diese Kampagne optimiert:

• eine für Mobiltelefon optimierte Seite anbieten
• direkt zum angekündigten Produktvideo springen
• auf dieser Landingpage sofort ein Registrierungsformular für den bewerbenen 30 Tage Testzugang integrieren

So hätte sich mit wenig Aufwand die Effizienz dieser Werbekampagne deutlich (und messbar) steigern lassen. Was mit Blick auf die Kosten für das Einkleben einer solchen Broschüre in eine Zeitschrift sehr sinnvoll gewesen wäre.

Oder wie drückt es Springer selbst aus: es wäre “entschieden-intelligenter.de” gewesen!