14. März 2010 Ist 20% Online-Anteil am Werbebudget das Optimum?
Diese Woche ist die Studie “Online Visions 2010” erschienen von Procter & Gamble und Pilot erschienen. In einem aufwändigen Test wurde die Wirkung von Kampagnen mit klassischen Mediamix verglichen mit einer Kampagne mit 20% Online-Anteil am Budget.
Zuerst einmal hat die Studie für FMCG-Produkte nachgewiesen, was von Online-Beratern schon länger empfohlen wird: ein erhöhtes Onlinebudget steigert die Wirkung der Kampagne. Bei ca. 15-20% Budgetanteil für Online scheint ein Optimum zu liegen. Procter & Gamble hat angekündigt, in Kampagnen zukünftig die Online-Spendings auszubauen.
Aber fragen wir uns: sollte man jetzt immer genau 20% für den Online-Kanal ausgeben?
Weiterlesen »»»
Tags: Budget, FMCG, Markenartikel, Mediamix, TV, Werbewirkung